マーケティングと新商品開発 ～ してるんだってば！ ～

マーケティングと新商品開発
マーケティングと新商品開発 ～　五感に訴える　～
マーケティングと新商品開発 ～　マーケティング力と商品企画力　～

の続きです。

現代の新商品開発は、とても難しくなりました。
高度成長期の洗濯機や自家用車やクーラーのように、皆が欲しいに決まっているものが、
現代はほとんどなくなってしまったからです。
一般の消費者が上手く言葉にできないような、新しい価値や皆の心の奥底にある、感性として感じて
いる欲求を見つけてあげなければ、ヒット商品は産まれません。
技術力では負けていない。
負けているのは、マーケティング力と商品企画力なんです。
スマートフォンなどは、その典型例でしょう。

日本製のスマートフォンを見ていると、

誰に、どんな時に、どんな風に使ってもらいたいのか？

という、現代の商品企画の基本が抜けているような気がしてなりません。

全く無いわけではありませんが、優先順位が低い感じです。

アップルやサムスンの製品が持っている機能を、とにかく全て内蔵する。

それができてから　って感じです。

ところが、日本メーカーって、新製品の投入サイクルが、すごく短いですよね。

アップルの２倍くらいのペースで新製品を発売してるメーカーもあります。

だから、それができてから　の部分をジックリやる時間が無いんです。

いや、他社製品のマネをするのが最優先で、独自のマーケティングや商品企画がその後っていうのが、

そもそも、おかいしいんです。

私がこういう話をすると、




いや、うちは、そんな開発の仕方はしてません！

って、ほとんどのメーカーの方々は言うんですよ。

してるんだってば！

つづく-> マーケティングと新商品開発 ～　封じられた必殺技　～

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