マーケティングと新商品開発 ～ 五感に訴える ～

マーケティングと新商品開発

の続きです。

現代の新商品開発は、とても難しくなりました。

高度成長期の洗濯機や自家用車やクーラーのように、皆が欲しいに決まっているものが、

現代はほとんどなくなってしまったからです。

単純に、マーケティング＝自分たちが欲しいもの　という感覚で商品開発をしていても、

なかなかヒット商品は産まれないのです。

だから、マーケティングの手法も、従来通りのやり方では通用しなくなって来ました。

一般商品者に対して、

「いま何が欲しいですか？」

なんていうアンケート調査を行って、上位の物から開発する。

もしくは、現行製品に対するクレームを解決して、商品の利便性を向上する。




そんな通り一遍の市場調査では、売れるモノは作れなって来ました。

一般の消費者が上手く言葉にできないような、

新しい価値

皆の心の奥底にある、

感性として感じている欲求

そういうものを見つけてあげなければ、ヒット商品は産まれません。

例えば、見た目のデザインを斬新にする。

でも、視覚的に訴えかけるだけでは、ダメなようです。

視覚的な価値観の提供は、そろそろ手詰まりなんです。

もっと五感に訴えかけなければ。

つづく-> マーケティングと新商品開発 ～　マーケティング力と商品企画力　～

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